Hoy miércoles 10 de octubre asistiré al evento Iniciador, dedicado al márketing de guerrilla.

¿Y qué es eso del márketing de guerrilla?
Pues dícese de todas aquellas campañas y acciones de promoción ejecutadas a través de cauces poco convencionales y primordialmente de “bajo coste”.

Está especialmente indicado para startups y empresas recién nacidas, que debido, lógicamente, a sus escasos recursos, no pueden permitirse dedicar mucho porcentaje de éstos a campañas de promoción, pese a que todos sabemos que la promoción, el márketing, son fundamentales y no deben dejarse olvidados.

El márketing de guerrilla, entre sus muchas modalidades, puede componerse de cosas tan de moda actualmente como el márketing viral, el “buzz márketing” (o dicho de otra forma, promoción a través del boca a boca, o de “lo que está de moda”, o “ésto mola”), diversas formas de interacción, en su mayoría experimentales y soportes muy variados, desde graffitis, pegatinas, camisetas, o pancartas.

Hay que recalcar que no todas las formas de hacer márketing de guerrilla son de bajo coste, ni tienen por qué desarrollarlas personas o empresas con pocos recursos. De hecho, la gran repercusión e impacto que pueden llegar a tener estas campañas, han atraído a grandes empresas de todo tipo, desde Nike, hasta Google.
Hablando de Google, la reciente campaña del “sobre de correo Gmail” que viaja a través de tierra, mar y aire, mediante mini-videos contribuídos por personas anónimas de todo el mundo, podría considerarse una campaña de márketing de guerrilla, estilo viral, desarrollado con pocos o nulos recursos, pero con gran repercusión y que empatiza muy bien con la clase de gente (target) al que quiere llegar.

También hace un tiempo hablé sobre una tarjeta de visita muy especial, que podría encajarse dentro de la auto-promoción, o la “venta de uno mismo”, y que no deja de ser una especie de márketing de guerrilla, sobre todo por su soporte poco convencional.

This entry was posted on Wednesday, October 10th, 2007 at 10:28 and is filed under Marketing, Networking. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.